出版人支招：让民法典走进读者心里

来源：中国新闻出版广电报/网 作者：章红雨 发布时间：2021-03-08 16:05

受访人：中国民主法制出版社社长 刘海涛

　　　　　　人民法院出版社副总编辑 陈建德

　　　　　　上海人民出版社副总编辑 曹培雷

　　　　　　人民出版社法律与国际编辑部主任 洪 琼

　　　　　　中国人民大学出版社法律分社社长 郭 虹

　　　　　　法律出版社市场研发部主任 王 晗

　　民法典的颁布和实施，是一件举国关注的大事件。出版好民法典及其相关普法图书，是出版人义不容辞的使命和责任。如何让民法典走到读者身边，走进读者心里？《中国新闻出版广电报》记者邀请业界部分受访人，就大家关注的问题答疑解惑。

　　如何推广民法典及相关图书

　　《中国新闻出版广电报》：9个多月来，我们注意到民法典及相关图书销售火爆，烦请简要介绍下本社的营销高招。

　　曹培雷：上海人民出版社的营销总体上采用多渠道、有节奏、立体式的媒体融合方式进行。以《民法典与日常生活》为例，该书在确立选题之初，编辑中心和责编就明确该书的出版形式是纸电声多形态。纸质书出版后，迅速上线电子书和有声书，利用民法典颁布在社会上引发的热度，争取合作平台的重点资源，有效推广宣传。经过努力，该书有声书的收听量已超过15万。至今加印7次，累计销量10余万册。

　　陈建德：2020年，人民法院出版社年度发行码洋同比上升约100%，其中增量的80%均受益于民法典系列图书营销有效。如为“中华人民共和国民法典理解与适用”系列（全6卷11册）、《〈中华人民共和国民法典〉法信·民法典小程序学习版》等相关产品拍摄专属的视频宣传片，并在电商平台上的自营官方旗舰店开设民法典图书售卖专区，取得较好的成效。此外，产品推出后第一时间安排专业团队搜集各大网络平台针对民法典的提问，以我社自媒体设置的民法典实务答疑、实务操作、理解与适用答疑等栏目为平台答疑解惑、推广图书，目前有关内容阅读量累计近300万。

　　释义类图书畅销还是长销

　　《中国新闻出版广电报》：就图书市场而言，这个板块市场趋势是长销还是畅销？

　　刘海涛：民法典与人们的社会生活息息相关，从出生到死亡，涉及每个人一生的方方面面，它保护个人权益，也保护他人权益，是人们日常生活的“必备品”。今年是“十四五”规划开局、“八五”普法开始，我相信这两个规划会把民法典学习纳入其中。由此来看，民法典及相关图书注定是长销书。同时，民法典及相关读物又是畅销书。谁越早了解到民法典条例，谁的权益越能得到保障，越能用民法典作为法律武器来处理自己的日常生活。法治环境建设使得民法典及其相关读物具备畅销书气质。

　　曹培雷：对于图书而言，长销和畅销不是非此即彼的，两者可以兼顾。该板块图书能否畅销和长销，关键在于图书的定位是否精准，是否满足读者的需求，其呈现形式读者是否接受，一本好书往往可以既在某个时间点做到畅销，也可以在市场的检验和时间的累积中成为经典，变成长销书。

　　如何看疫情下出版社逆势增长

　　《中国新闻出版广电报》：有观察者说，2020年至今，民法典的颁布对“法字头”出版社是个利好，有的出版社为此在2020年新冠肺炎疫情下出现逆势增长，对此现象您怎么看？

　　王晗：2020年，法律图书板块与图书整体零售市场走势相比，无论是码洋规模、码洋占比、动销品种数，还是出版效率都较2019年有所提升。主要原因是“巨量级”的民法典相关产品集中销售的拉动。对于法律出版社而言，2020年呈逆势上扬，营收及利润相比上年均有所增长，实现了社会效益和经济效益双丰收，这首先得益于2020年民法典的颁行。作为最重要的民事法律规范，民法典的颁行给法律专业图书的出版带来了巨大的机遇。

　　刘海涛：2020年的疫情使出版行业效益普遍下挫，实体店销售影响明显，但是线上销售火爆。民法典于2020年5月28日颁布后，在老百姓中产生很大的影响，对于“法字头”出版社来说是个利好，中国民主法制出版社也实现了逆势增长。个中原因，不只是民法典本身，民法典还带动了其他法律类图书的销售，整体来看应该说是出版社的“大年”。

　　郭虹：实施好民法典，对于推进民事立法的体系化、有效提升国家治理体系和治理能力的现代化、完善社会主义市场经济法律体系具有重大意义。民法典的颁布势必会掀起一股持久的学习热潮，市场需求巨大。抓住此次发展机遇，出版社定能实现逆势增长。

　　怎样做到大众喜闻乐见

　　《中国新闻出版广电报》：民法典是“社会生活的百科全书”。对大众读者来说，不少民法典普及读物读起来还是比较艰涩，请问如何做到通俗易懂？

　　洪琼：内容为王永远不会过时。畅销的民法典普及读物有一个共性，就是做到了内容深入浅出、语言通俗易懂、案例选取得当。由此而言，内容是根本，最终必须靠内容来吸引受众。谁提供的内容更加精准有效，谁提供的内容与工作和生活更息息相关，谁提供的内容有着更优的阅读体验，谁就能赢得更多的受众。出版工作者可在3个方面发力：一是追踪学术界对民法典的最新研究成果；二是面向不同群体细分普法类市场，尤其是面向青少年等重点人群；三是注重以案释法，让民法典走到群众身边、走进群众心里。