突如其来的新冠肺炎疫情给整个出版业带来巨大影响，尤其是对旅游图书出版板块造成不小的冲击。严格的防疫政策阻断了旅行者出境游乃至跨省游的步伐，旅游类图书销量跌幅明显，销售业绩低迷。至2022年，疫情对旅游出版业的影响仍在继续，旅游图书出版者必须寻找转型发展之路。出版者需要审时度势，肩负起给读者提供旅行故事、旅行方式和旅行信息的责任。虽然暂时失去了旅行的机会，但旅游图书能够帮助读者与世界连接，居家也能在精神上畅游世界、感受世界，实现一次次别样的旅行。

　　笔者基于旅游指南品牌“孤独星球”项目部的出版经验，谈一谈疫情防控常态化下旅游图书出版者的自救思路。

　　聚焦主责主业 深入拓展市场

　　不同于旅游类图书榜单前几名较为畅销的旅行随笔《河上漂流记》《中国最美的100个地方》等，“孤独星球”是引进版自助旅行攻略类图书，品牌特色是内容专业、信息全面、地图好用、让人拥有高品质的旅程。

　　对于已经拥有的成熟的“孤独星球”品牌产品，项目部将继续深耕这一旅游出版领域，利用稳定的资源，把热门目的地图书的原创与更新版做好，留住“孤独星球”的一大批铁粉——这是项目部的主业。但是如同疫情对出版业的影响是全链条的，疫情对出版流程的干扰也是全链条的，首当其冲的是作者很难深入目的地进行调研。那么，国际指南的出版只能暂且搁置，而专注于国内指南，至少作者与旅行者能踏足的目的地几乎一致。旅游图书出版者要紧紧抓住读者的旅游需求，持续挖掘当前有销售潜力的选题品种，也就是在选题策划阶段找准可发力的旅游目的地、精选目的地，深入那些有潜在需求的目的地，比如《IN·上海》《云南》《海南》等依然有市场号召力。

　　这也意味着要部分放弃那些小众目的地，而转为大环线，比如《中国自驾》《中国西北自驾》《中国西南自驾》等，图书内容涉及的目的地更全面。出于防疫考虑，自驾出行较少接触陌生人，从而减少了交叉感染病毒的概率，相对更安全、更自由。我们的选题类型也从攻略类转为激发旅游灵感类的图书，比如《环球巧克力之旅》《世界旅行清单》等，带读者发现、探索、了解这个世界的美，让其可当枕边书或者咖啡伴侣，读者不必急于出发。

　　勇于开拓创新 促进转型发展

　　突如其来的疫情给项目部造成沉重打击，但也是出版者转型路上的提神剂。读者对于旅行指南购买力的减弱制约了出版社的销售利润，版权方在收紧预算的压力下也给出版方更多限制，原来背靠“品种红利与市场占比”这两棵大树还可乘凉的日子已成过往，今后仅仅依靠“孤独星球”品牌已很难支撑。因此，项目部努力开拓自主品牌，走系列产品之路。

　　在集思广益、深思熟虑之后，项目部在“旅行”“生活方式”等关键词的基础上拓展新选题和新品牌。深耕“国茶”系列图书，《白茶百问》《龙井之根》《一杯白茶的中国故事》接连出版。“旅行没有方法论”系列图书也在制作中……依托所属出版社的扶持和地图制作的优势，这些自主品牌图书正在焕发着生机与活力。

　　可见，旅游图书出版者应避免单一选题类型，盘活资源，适度开发相对擅长的多种选题类型，尽量做到抗压、长销、大众化，且不断强化策划出版应急选题的能力，在社会效益上有所投入。

　　紧抓政策导向 宣扬特色文化

　　围绕国家级旅游城市和街区、冬奥旅游、乡村旅游、红色旅游，以及长城、长征、大运河、黄河和京张体育文化旅游带建设，各级党委政府积极制订规划和行动计划、明确重点领域、分解指标任务等。因此，旅游图书出版者可以从这几个方面着手，深入调研、构思选题，以及承接一些相关国家出版项目。

　　中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力，也是中国特色社会主义植根的文化沃土，它承载着灿烂文明、传承着历史文化、维系着民族精神，是文化自信的重要来源。因此，它应该成为出版者关注的焦点，更应该成为出版者创作上的源泉和基础。比如2022年春晚上火“出圈”的舞蹈史诗《只此青绿》，较好地结合了摇曳婀娜的舞者、悠扬古韵的乐曲和仿古变换的灯光，以雅致清丽的形式融合成了连绵不断的山峦——《千里江山图》。《只此青绿》带给观众的不仅仅是“惊艳、古风”的审美享受，更是来自千古名画的震撼，青绿色所搭配出的意境体会。同样地，旅游图书出版者也可以将中国特色、传统文化、东方美学、民族元素等运用好，与旅游资源结合好，这在出版领域大有可为。

　　借力网络流量 创新营销方式

　　除了图书内容上的把关，营销上的发力同样不可或缺。编辑人员与营销人员应该密切配合、深入合作，在确定图书印量前，编辑部与发行部的核心成员可以印制会议形式讨论，精准控制印量及提前布阵营销策略。

　　旅游图书出版者应不断探索懂内容的营销、懂市场的营销，支持编辑参与图书艺术市集，鼓励编辑尝试新的平台，打造原创周边文创产品，比如冰箱贴、胸针、书签、书包等，配合图书的推广和销售，切实为图书发行贡献增量。

　　但是，疫情使得书市、书展减少，出版社需要探索给出版产品增加曝光的方式和多露脸的平台。微信、抖音、淘宝等的流量效应给出版业带来了一个新的营销方式——直播带货。

　　旅游图书在直播中也蕴含着一定的优势，比如主播可以与直播间读者分享旅行游记，畅谈旅行心得，这是大众喜闻乐见的话题，无疑会拉近与读者距离，带来一定销售增量。这是我们旅游图书出版者在新时代理应做也必须做的有益尝试。

　　（作者单位：中国地图出版社）