红旗社：借力全民阅读 精准打造主业

作者:徐平       来源:中国新闻出版广电报

 

“书香三八”读书活动已经走过了三个春秋，这个由新闻出版单位策划组织的以女性阅读为主题的读书活动，集全民阅读、图书出版、品牌传播于一体。出版单位如何借力全民阅读活动，制定品牌战略，实现其社会效益和经济效益的统一呢？我们或许可以从红旗出版社的实例中得到一些启示——

“书香三八”读书活动进军营。红旗出版社 供图

12月1日，由红旗出版社、中国妇女报社、人民网联合举办的第四届“书香三八”读书活动在中国现代文学馆拉开帷幕。这个以女性阅读为主题的全民阅读活动开展3年来，已覆盖全国31个省（区、市），其身影遍及各机关团体、部队军营、厂矿企业、乡间村落，参与读书活动的单位累计达5.58万家，参与读书活动的女性人数超过2500万，受到广大女性朋友的欢迎。

由于读书活动覆盖的目标人群是妇女，因此红旗出版社也编辑出版了一系列符合女性阅读的图书。这些图书从选题策划到稿件征集再到编辑出版，都坚持为不同年龄、不同职业的女性量身定制。因图书的内容源于目标受众人群，又在目标受众人群中推广，所以取得了不错的传播效果。

图书出版

在阅读活动中挖掘选题

 阅读推广人袁晓峰说：“女性阅读是全民阅读的重要组成部分，是全民阅读的根和源。只有她们走出急功近利的阅读，才能让孩子享受到阅读的快乐。”作为一项读书活动，广大的女性朋友不仅参与阅读，还参与写作。“书香三八”读书活动组委会收到的大部分征文稿件来自基层一线的女职工，这些作品源于生活，散发着泥土的芬芳，传递着幸福的正能量。征文作品或结合个人生活工作，讲述自己亲身经历的幸福故事；或结合自己的阅读体会，表达阅读感受和人生感怀。

    征文作品汇总到北京后，活动组委会组织起一支由作家、文学评论家、女性教育家组成的专家评审委员会，对全部征文进行评审。前三届的获奖作品已结集成《相约幸福》《为了幸福》《阳光与幸福同在》《幸福的火炬》《生命如此美好》《书香画意》《见证幸福》等十余册图书，由红旗出版社出版，并在“书香三八”读书活动中传递到每一个女性读者的手里。

    红旗社专为“书香三八”读书活动编辑出版的系列图书中，不得不提《轻轻走向完美》和《做自己的健康天使》。《轻轻走向完美》偏文艺，是作家毕淑敏为女性读者撰写的一部散文集；《做自己的健康天使》偏实用，是由北京中医药大学教授高莉敏、国家卫生和计划生育委员会妇幼健康服务司原司长张世琨主编的一部针对女性和家庭生活的科普书籍。

    红旗社的编辑在读书活动中发现，文学作品深受女性读者青睐，便走访采集样本，甄选出女性读者认可度较高的当代女作家，并积极向她们约稿。已出版的图书除毕淑敏创作的《轻轻走向完美》外，还有徐坤的《闻书香·识女人》，两部由女作家创作的文学作品润物细无声地滋养着女性读者。毕淑敏说：“书是我们民族的麦穗和稻谷，为我们精神的成长提供食粮，好的阅读会引起我们心态的良性变化，让我们感觉幸福。”

精准定位

主题创意活动推广图书

从受众中来，到受众中去。在图书出版后，针对目标受众人群，策划组织相关的主题读书活动，并在活动中融入创意营销，实现图书的传播流通与出版品牌的推广。如何举办有创意的女性阅读活动呢？记者从主办方得到的答案是：将单一的读书征文活动衍变为以女性阅读为核心的多元创意活动。

从第三届“书香三八”读书活动开始，主办方就有意地策划组织了一些与阅读相关的主题创意活动。这些主题创意活动既有书画、情境阅读表演，还有为家庭阅读配置书房的创意设计。据了解，活动组委会在第三届读书活动中，收到各地推荐的书画作品1452幅、表演作品525件、家庭书房创意设计方案110件。虽然是第一次组织书画、表演和家庭书房创意设计的评比活动，但有些作品的创作水准却很高。而第四届活动以“智慧女性·书香家庭”为主题，主办方在做好征文、书画创意作品征集、出版相关图书的基础之上，将重点打造“书香三八大讲堂”“家庭云图书馆”两个品牌项目，并组织书香家庭评选、寻找最美家庭、文化阅读之旅等系列活动。

这些主题创意活动不仅丰富了女性阅读活动的内涵与外延，同时也为图书的推广传播开辟了一条新路，更为主要的是得到女性读者的认可。一系列以女性阅读为核心的多元创意活动与相关图书的出版发行就这么紧密地结合在一起，并通过精准的目标受众定位，将取之于目标受众的内容打造成图书产品后，向目标受众推广。

《中国新闻出版广电报》记者在采访中发现，“书香三八”读书活动一届一届地开展，上一届活动中红旗社推出的图书，能在目标受众那里获得很多的反馈信息，这些反馈信息通过整理后，往往又成为下一届活动红旗社出版图书的内容选题。

品牌战略

要以社会效益为基石

品牌战略，创意先行，在主题创意活动的背后是品牌战略。“一个读书活动的持续发展不能没有品牌效应，一家出版社的图书出版活动也需要形成自己独有的品牌特色。一个成熟的品牌，一定是社会效益与经济效益的双赢。”红旗社社长、“书香三八”读书活动组委会主任徐永新如是说。

自担任红旗出版社社长以来，徐永新提出“主流与市场结合”的出版理念，确立“出品牌书、建品牌社”的发展目标。

他告诉记者：“出版单位的社会责任、出版物引领的主流文化价值是品牌战略的基石，但二者最终都要靠市场占有率和品牌影响力来实现。大量的实践证明，凡是重视品牌建设的新闻出版单位，都有比较好的社会效益和经济效益。出版单位实施品牌战略，加强品牌建设，有利于其出版物贴近实际、贴近生活、贴近群众，有利于提高我国出版业的整体竞争实力，并为将来应对更复杂多变的出版市场竞争打好基础、做好准备。”

据徐永新介绍，红旗社先后打造了“红旗飘飘”书画出版巡展、“书香三八”读书活动、“北斗耀全球·璀璨中国梦”征文大赛等品牌活动，这些活动分别覆盖不同的受众群体，但都与出版社的主业衔接。读书活动为图书出版提供了源源不断的选题，图书出版又通过读书活动推广传播，二者互为因果，共同树立品牌的价值，并以文化创意来实施品牌战略，以品牌书系加强品牌建设，以精准地覆盖受众增强品牌影响力，提升品牌的知名度、美誉度、忠诚度。